Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти (Яффе Джозеф)
Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных вливаний)? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности: «релевантность, полезность, развлекательность».
Год издания: 2007
Цена: 119.9 руб.
Об авторе: Джозеф Яффе (Joseph Jaffe) - американский рекламный исследователь, критик, автор книги «Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти (Life After the 30-Second Spot)». Президент и основатель консалтинговой компании Jaffe L. еще…
комментариев нет