Психология рекламного влияния (Дю Плесси Эрик)
Как эффективно воздействовать на потребителей.
Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти — вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту.
Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown. Разработанные автором и его коллегами методики оценки и мониторинга рекламы и прочих элементов брендинга широко и успешно применяются по всему миру. Дополненные новейшими открытиями в области изучения воздействия рекламы на потребителей, они делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики.
Об авторе: Эрик дю Плесси (Erik du Plessis) — специалист глобальной исследовательской компании Millward Brown Специализируется в области рекламных исследований. Был приглашенным профессором в Копенгагенской Школе Бизнеса. Ранее руководил собственной исследовательской компанией Impact Information в Южной… еще…
комментариев нет