Реклама. Жизнь после смерти (Яффе Джозеф)
Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти.
Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных «вливаний»)?
Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности: «релевантность, полезность, развлекательность».
Книга будет полезна всем, кто работает в сфере маркетинга, рекламы, брендинга и PR.
Об авторе: Джозеф Яффе (Joseph Jaffe) - американский рекламный исследователь, критик, автор книги «Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти (Life After the 30-Second Spot)». Президент и основатель консалтинговой компании Jaffe L. еще…
комментариев нет